그럴 듯한 이야기 일 수 있습니다.
기존의 방식
당사에 대해서 알지 못하기 때문에,
소비자 접점인 “아파트를 브랜드화” 하여 대표브랜드로 육성한 후
그 아파트브랜드 자산을 통하여 당사를 인식시킨다
아파트브랜드
주도 브랜드와 전달 브랜드의 관계
(강력한 브랜드의 구축 - David A. Aak
ⅱ. 제품 분석 - 래미안 아파트
래미안은 삼성물산 건설부문이 그동안 축적한 인적, 기술적 노하우를 바탕으로 새로운 밀레니엄 시대의 다양한 고객 needs를 만족시키기 위해 2000년 초 출시한 브랜드로서 한국형 아파트와 사이버아파트를 잇는 삼성아파트의 대표 브랜드이다. 래미안은 아파트에서 고
Ⅰ. 서론
요즘 아파트들을 보면 대부분의 아파트는 1군업체든 2군업체든, 그리고 3군업체든 소위 메이커를 달고 건설이 된다. 특히 TV광고 등을 살펴보면, 아파트 광고가 수도 없이 방송됨을 알 수 있다. 2000년을 전후해서 시작된 이러한 아파트의 네이밍을 통한 브랜드화는 오늘날에는 일상적인 일이
건설업체들이 그들만의 고급이미지를 형성하고 가격에 반영하고 있기 때문이다.
분양 시 이런 호의적인 이미지가 소비자의 인지에서 구매로 이어지기에, 건설업체는 사활을 걸고 브랜드 가치를 키우는 작업에 착수했다. 엄청난 홍보비용을 지불하면서 대중매체를 통한 융단 폭격을 하며, 고객을 유
미래 공간’을 뜻한다. 美는 ‘아름다운 환경 공간’, 安은 ‘안전한 주거 공간’을 의미 한다. 그리고 불어의 '나의 것들‘,또는 ’나와 가까운사람들‘을 일컫는 ’Les miennes'에서 음을 차용했다. 다시말해서 미래지향적이고(來) 아름다우며(美) 안전한 아파트(安) 라는 의미를 지닌 브랜드이다.