광고’로 나타남으로써 소비자들의 눈길을 끌고자 하였다. 특히, 대림산업과 삼성물산은 각각 ‘e-편한세상’과 ‘래미안’이라는 브랜드 네임으로 소비자들에게 각 아파트가 주택으로서의 기능 이외에도 제공할 수 있는 가치가 무엇인지를 여러 매체 중 특히 광고를 통해 소구하고 있다. 이들은 핵심
광고학회는 ‘올해의 광고상’으로 TBWA코리아가 제작한 대림산업의 e편한세상 ‘진심이 짓는다’편을 선정했다고 30일 발표했다.
‘진심이 짓는다’ 캠페인은 동일 제품 범주에서 가장 컨셉의 묘미를 잘 살린 차별화된 광고였으며, 지난 2000년대 초 아파트브랜드 시장을 독점했던 e-편한세상의 브랜
과거로부터 현재까지, 도시화를 통한 수도권 인구 집중 현상이 가속화 되면서 주택수요는 급증하기 시작 했다. 그 결과 한정된 공간에서 거주 효율성을 최대로 높일 수 있는 고층 주거 건물이 등장 하기 시작했고, 현재 수도권을 비롯한 전국 각지에서는 아파트로 대표되는 고층 주거용 건물들이 속속
통계학적 특성
2009년 신규 분양 아파트 구입 연령대를 비교하면 40대가 41%의 비율을 차지한 것으로 볼 수 있다. 이러한 결과로 통해서 볼때 가장 주부층과 경제력이 뒷받침된 의사결정권한이 가장 뚜렷하게 나타난 40대의 아파트 분양률이 가장 높은 실정이다
E-편한세상의 표적 소비자는 30대 중후
1.제품 특성(아파트의 일반적 특징)
2. 아파트 시장 특성
3.소비자 특성
4. 경쟁사 분석
5. e-편한세상 (2000년 2월에 탄생)
6. 상황분석 (문제 상황인식) ☜ 광고를 통해 해결할 수 있는 문제 상황
ⓔ편한세상은 2000년에 출시된 시장선도 브랜드임에도 불구하고 후발 브랜드의 이미지에 밀려, 경쟁브랜드