분석
가정의 월평균 소득과 개인의 월평균 지출에 관련한 외모관련 소비행동을 알기 위해서 분산분석(이원 분산분석)을 실시하였다.
1) 가설설정
주효과Ⅰ. 개인의 지출에 따라 소비행동에 차이가 있을 것이다.
주효과Ⅱ. 가정의 소득에 따라 소비행동에 차이가 있을 것이다.
교호작용 가정
3) 제품 저렴성
제품 저렴성은 인터넷 쇼핑몰에서 공급되는 제품의 가격이 저렴함을 의미한다. 인터넷 가격의 가장 큰 특징은 유통단계를 줄임으로써 얻어지는 낮은 가격 구조이다. 저가로 인한 혜택은 소비자를 인터넷 쇼핑몰 시장으로 끌어들여서 시장규모를 확대하게 하고 구매 및 재구매를 유도
1) 독립변수들이 구매의도에 미치는 영향을 분석한 결과 다음과 같은 결과가 나타났다. 구매의도를 각각의 독립변수들로 회귀분석을 실시하였으며 모형은 수정된 R제곱값이 0.346 나타났다. 따라서 구매의도에 대한 독립변수들의 설명력이 34.6%라는 것을 알 수 있다.
2) F의 유의확률 수준이 0.000수준
*총 사업기간은 10년으로 하였다.
①최초 주요 물품대금:12,000,000
②최초 투자비용:131,300,000
③최초 총 현금 유출액:143,300,000
④투자 말 회수자금(10년 후):70,000,000
⑤자금 조달 계획 100,000,000(신용대출)
43.300.000(본인투자)