브랜드인
리복, 푸마, 르꼬르 등 인수.
[ 시장환경 분석 - 경쟁업체 나이키 비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아디다스가 나
마케팅전략으로 adidas를 제치고
스포츠브랜드 제왕으로 떠올랐다.
이번 리포트를 통해 나이키와 아디다스의 브랜드 현황에 전반적으로 알아보고,
두 기업의 경영전략, 마케팅전략에 대해 세부적으로 알아보고자 한다.
(중략)
[ 나이키 경영전략 - 유통, 물류시스템 전략분석 ] 일부 발췌
1) 4시
전략은 가속화되어, 불황에 따른 수익성 악화 및
자금부족에 시달리는 지방백화점들의 상권을 잠식해 왔다. 또한 2008년 미국발 금융위기 이후로
경기침체에 따른 백화점 불황 재현 시기에 상위 3사의 지방의 신규 출점은 더욱 활발하여,
외환위기를 극복하고 남아있는 지방 백화점들의 생존마저
1) 엘레강스 캐릭터 브랜드 “기비”
런칭한 지 올해로 16년 차인 컬러 코디 브랜드로서 메인 타겟은 25-35세이다. 리뉴얼을 통해 프린트로 차별화 전략을 펼쳐 기존의 컬러 브랜드로서의 한계를 극복하고 한국의 에트로를 표방하고 있다.
2) 브리티쉬 트래디셔널 브랜드 “키이스”
13년 차인 키
브랜드 수만 52개에 달하며, 현재 모기업인
(주)이랜드를 비롯하여 (주)이랜드 월드, (주)이천일아울렛 등 8개의 계열사로 구성되어 있으며, 국내 기업 중에서도 특이하게 종교적 색체가 강하고, 최근 지식경영의 정착으로 안정적인 수익구조 확보하고 있다.
80년 이화여대 근처의 2평 남짓한 보세옷가