현대자동차는 현재 세계 180여 개 국가에 6,000여 개의 판매 네트워크와 32개의 해외 생산·판매 거점을 보유하고 있다. 유럽 재정위기 등 불확실성이 높아지는 글로벌 경제위기 속에서도 무섭게 성장하고 있는 현대자동차의 글로벌경영전략에 대해서 알아보고자 한다.
2. 현대자동차 소개
1967년 12월
글로벌 생산 네트워크 구축
현재 미국에서의 현대자동차 입지
- 2010년, 1986년 처음 ‘엑셀’을 첫 수출한 후 24년만에
연간 판매량 50만대 돌파
- 재구매율 1위, 브랜드 충성도 1위
품질 만족 경영
-‘10년 10만마일’품질보증 프로그램
-‘Assurance Program’
: 소비자가 차량 구입 후 1년
제너럴 모터스(GM)는 미국 디트로이트에 본사를 두고 있는 다국적기업으로 세계 최대자동차 생산업체다. 1904년 듀란트가 GM의 모체인 뷰익을 매수하면서 시작된 GM의 역사는 1908년 동부 뉴저지에 본사를 설립하면서 본격적인 출발을 시작했다. 1909년 2만5000대에 불과하던 자동차 판매대수가 98년
만에 소형차 시장 점유율 1위를 차지하고 지금까지 약 350만 대의 차량을 판매하며 인도 최대의 수출 기업으로 자리 잡은 과정을 심도 있게 살펴볼 것이다. 또한, 현 인도시장에서의 현대자동차의 근황 및 미래를 집어보며 인도시장 진출을 통해 우리가 얻을 수 있는 국제화의 시사점을 제시할 것이다.
국제경영전략에 대한 이론적 기초
1)기업현황
상신브레이크의 현황
매출현황
OEM
1. 상신(39%)-유럽시장에 적합한 독일 기술
2. 새론오토모티브(26%)-미주나 내수시장에 적합한 일본 기술
3. 한국베랄(23%)-미주나 내수시장에 적합한 일본 기술
4. 기타(12%)
*[그림2] 참조
핵심경쟁력
▷ 자체 기술개