현대자동차는 현재 세계 180여 개 국가에 6,000여 개의 판매 네트워크와 32개의 해외 생산·판매 거점을 보유하고 있다. 유럽 재정위기 등 불확실성이 높아지는 글로벌 경제위기 속에서도 무섭게 성장하고 있는 현대자동차의 글로벌경영전략에 대해서 알아보고자 한다.
2. 현대자동차 소개
1967년 12월
기록했기 때문이다. 현대차와 기아는 지난해 미국에서 165만2821대를 판매하여 점점 판매량을 증가시키고 있으며, 유럽에서 110만6467대의 최다 판매 기록을 세웠다. 이 장에서는 국제경영학4공통 현대 기아자동차그룹이 글로벌자동차 판매대수 3위를 달성한 것의 배경과 원동력에 대해 설명하기로 하자
만에 소형차 시장 점유율 1위를 차지하고 지금까지 약 350만 대의 차량을 판매하며 인도 최대의 수출 기업으로 자리 잡은 과정을 심도 있게 살펴볼 것이다. 또한, 현 인도시장에서의 현대자동차의 근황 및 미래를 집어보며 인도시장 진출을 통해 우리가 얻을 수 있는 국제화의 시사점을 제시할 것이다.
글로벌 생산 네트워크 구축
현재 미국에서의 현대자동차 입지
- 2010년, 1986년 처음 ‘엑셀’을 첫 수출한 후 24년만에
연간 판매량 50만대 돌파
- 재구매율 1위, 브랜드 충성도 1위
품질 만족 경영
-‘10년 10만마일’품질보증 프로그램
-‘Assurance Program’
: 소비자가 차량 구입 후 1년
그것에 비해 현저히 낮은 것이 사실이다. INTER BRAND의 2005년 조사에 따르면 COCA-COLA의 브랜드 가치는 675억 달러에 달하고 있으며, MICRSOFT 599억 달러, IBM 534억 달러로 그 뒤를 잇고 있다. 국내 브랜드 중에서는 삼성이 149억 5600만 달러, 그리고 현대자동차가 34억 8000만 달러에 달하는 것으로 추정되고 있다.