네슬레가 사람들에 대해 가지는 태도와 책임의식 속에 담겨 있다고 보고 있다. 네슬레는 매출과 이익 증진을 목표로 하고 있음과 동시에 네슬레가 활동하는 곳은 어디든지 그 곳의 생활수준과 사람들의 삶의 질을 높이는 것을 목표로 하고 있다. 모든 종업원의 참여는 회사의 경영 활동과 그들 업무의
Nestle는 세계 고객들의 생활 속에서 최고의 식품을 제공하는 세계 최고의 식품 회사로 소비자 마음속에 각인되고자 한다.
(5) 네슬레 Nutrition 산업
Nestle에 많은 제품들이 있지만 그중에서 우리 조의 주제인 Nutrition 사업에 관하여 언급을 하겠다.
Nestle는 현재 총 47개국에서 활발히 마케팅 활동을
Introduction to Nestle
- 설립자 : 앙리 네슬레
(1866년 설립)
- 업종 : 식품업
- 한국지사 : 한국 네슬레
(1987년 설립)
- 본사 : 스위스 베베
- 자산 규모 : 유럽 8위
전 세계 31위
Nestle 성공전략
브랜드
전략
전 세계 통용 Brand
<브랜드 관리>
제
기업 브랜드 네슬레로는 소비자가 기대할 수 있는 가치, 신뢰, 품질 보증을 보장해 주면서 개별 브랜드는 소비자의 취향에 맞고 개성을 전달할 수 있도록 밸런스 있는 브랜드 체계를 관리해 온 것이다. 결국 네슬레는 제품 중심이 아닌 소비자의 입장에서 브랜드를 관리한 점이 성공의 비결이라 하겠다
또한, 네슬레는 철저한 현지화 전략을 통해 나라마다 다른 문화, 다른 습관, 다른 입맛을 인정하고 꼼꼼히 연구, 분석하는데 게을리 하지 않았고, 네스카페의 경우 각 나라 고유의 커피 문화와 소비자 기호에 맞춰 제품을 개발했다. 일례로, 달콤한 맛을 좋아하는 필리핀 소비자들을 위해선 흑설탕을 듬