로만손은 적절한 가격에 스위스 수준의 품질과 디자인을 제공하는 기업
창업 초기부터 세계 시장 진출 목표-세계화 전략에 맞춘 브랜드 개발
→현지 소비자의 정서와 기호에 맞는 브랜드네임과 아이덴티티 개발에 중점
“Romanson”-스위스의 시계공업도시 지명에서 따옴(스위스시계의 명성과 신뢰도
대기업의 자금력과 마케팅력으로, 한독시계는 Timex와 손잡고 내수와 수출시장을 공략하고 있었다. 이들 4대 기업이 시장의 80%이상을 점유하고 있어서 신생 로만손에게는 진입장벽이 높을 수 밖에 없었다. 때문에 로만손은 국내시장의 한계를 벗어나 해외시장으로 눈을 돌릴 필요성이 있었다.
글로벌 브랜드를 육성.
국내보다 해외에서 더 알려진 로만손(Romanson)에 대해 알아보고 로만손이 브랜드 위상 제고에 주력을 다해 글로벌 브랜드로 자리잡고 성공한 원인을 해외시장을 개척한 사례를 통해 알아보고자 함.
(우리 제품의 해외 진출에 있어서 가장 큰 애로사항으로 지적되었던 브랜드력
로만손의 브랜드 가치를 689억원에 달하는 것으로 분석했다.
2) 약점요인(Weakness)
(1) 생산방식이 자체 공장이 아닌 아웃소싱을 통한 하청위주의 방식
손목시계는 부품이 많고 공정이 까다로우며, 부품 결합시 오차가 없어야 하기 때문에 디자인과 설계부문은 고도의 기술을 요하는 정밀산업이다. 때