중국에 진출한 후, 현지화 마케팅에 성공하며 큰 성장을 이루었고 중국시장의 성공을 기반으로 하여 2003년에는 싱가포르, 2004년에는 대만 및 인도네시아 등으로 진출하기 시작했다.
본 보고서에서는 국제제품수명주기를 전체적인 배경으로 이해하여 라네즈의 현지화 마케팅 성공에 대해 분석하고,
중국 핸드폰 시장에서 적용되고 있는데, 보다오(波導), TCL, Amoi 등 로컬 핸드폰 기업들은 여성의 needs에 맞는 디자인 중심의 핸드폰을 출시함으로써 시장에서 좋은 성과를 거두고 있다.
(3) 특정 세분시장에 밀착해야 한다.
시장 세분화를 통해 목표 시장을 확인하고, 전체 시장을 대상으로 한 전략이
라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수,
로티카 렘피카 발매
2000년 - 미장셴, 이니스프리 브랜드 발매
2001년 - 설록차 뮤지엄 오’설록 개관
2006년 - ㈜태평양을 분할하여 설립
국내 화장품 산업은 지속적으로 성장중
여성의 사회진출 증가로 판매가 꾸준히 증가 중이며 남성화장품도 판매확
아모레퍼시픽은 현재 막강한 내수판매력을 바탕으로 프랑스를 시작으로 미국, 중국, 일본 등에 성공적으로 안착하며 글로벌 뷰티기업으로의 첫발을 내딛고 있다. 특히 중국시장에서 올해 흑자전환에 성공하며 제2의 내수시장으로 성장시키려는 전략을 가지고 있다.
태평양은 화장품분야 외에도 국
Amore Pacific은 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 이념을 바탕으로 각종 화장품, 건강식품, 생활용품 등을 제조하는 기업이다. 1945년 창업한 이래 한국의 역사와 함께하면서 화장품 업계의 선두로 시장을 이끌어 왔고 현재는 ‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’라는 사회공헌 슬