1. 기업소개
1-1. 창업
듀오의 탄생은 정성한 창업주의 맞선 경험에서 비롯 되었다. 중매꾼의 말과 달리 자신의 이상형과 거리가 먼 상대를 만나거나, 간혼 마음에 드는 상대가 나왔어도 어색한 분위기 때문에 난감한 상황 등 어려움이 많았다.
사업을 시작하기 위해 업의 본질을 파악하여야 한다.
경영환경이 날로 급변하면서 매일 매일 새로운 경영이론이 쏟아져 나오고 있다. ‘XX경영’이라는 이름의 경영이론들은 개별 기업에서 채택되어 쓰이기도 하고 개별 기업의 사례에서 나오기도 한다. 그러한 이론들 중 실제로 성공을 거두었던 것들은 우리와 같은 경영학도들에 의해서 분석되기도 하고
혁신적인 마케팅 기법으로서 브랜드에 인격을 불어넣는 획기적인 방법이었다.
리복 또한 ‘프리스타일’이라는 제품이 에어로빅과 피트니스의 대중화를 불러일으킴으로써 기능성과 내구성도 인정받아 브랜드 인지도를 급상승 시키며 사업영역을 확장해 나갔다.
아디다스는 스포츠 브랜드의 정통
사례 1 : 스타벅스 “사람중심의 감성마케팅”
성공요인
가) 감성세대의 소비성향을 철저히 간파하고 이에 적절히 대응.
-감성세대의 생활습관, 소비패턴을 연구하여 그들의 움직이는 동선을 중심으로 점포를 내고,
그들의 입맛에 맞는 상품, 즐길 수 있는 시설, 눈높이를 고려한 서비스를 제