스타벅스는 크게 확장하기 시작했다. 시애틀 지역 외 매장으로서 캐나다 밴쿠버에 첫 매장을 내었다(워터프론트 역 (밴쿠버) 근처). 같은 해 시카고에도 매장을 내었다. 1992년 기업 공개를 할 당시에는 스타벅스는 165개의 점포를 소유한 커피점 체인으로 성장하였다.
- 커피빈커피빈 앤드 티리
스타벅스
세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점
3명의 동업자가 1971년 시애틀에서 개점
소매업체에서 출발 -> 세계적 브랜드로 성장
1997 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계 라이센스 계약 체결
커피빈
미국 L.A에서 1963년에 세워짐
1996년에 빅터 새순이 “Coffee Beans”라는 이름의 매장을 여러
분석해 봄으로써 앞으로 이 두 기업의 발전방향에 대한 제언까지 해보는 것을 본 프로젝트의 목적으로 한다.
2. 현재 커피시장 현황
(1) 세계 커피시장
․ 커피 시장 성장 둔화
- 80년대 이후 커피 전체 소비 시장의 침체
- 스타벅스 등의 프리미엄 커피 시장의 호황으로 성장 지속
분석하고 범주화하였다.
Frederick Herzberg는 범주화된 응답을 토대로 사람들이 직장에서 좋게 느끼는 상황과 나쁘게 느끼는 상황이 확연하게 구분되는 것을 발견하였다. 아래 그림에서 볼 수 있는것 처럼, 어떤 특성은 직무만족과 일관된 관련성을 보이는 반면, 어떤 특성은 직무의 불만족과 밀접한 관련
분석이 동기부여에 주는 시사점은 무엇일까? 해답은 maslow가 제시한 틀에 잘 나타나 있다. X 이론은 저차원의 욕구가 사람들을 지배하는 것으로 보는 반면에, Y 이론은 고차원의 욕구가 사람들을 지배한다고 여긴다. Douglas McGregor 자신은 Y 이론은 고차원의 욕구가 사람들을 지배한다고 여긴다. Douglas McGr