버거킹
버거킹은 언제나 맥도날드에게 한 발 뒤지며 업계 2위를 차지하고 있는 햄버거 체인이다. 광고를 할 때마다 실패의 연속이기 때문에 광고 대행사에게는 <마의 회전문>이라 일컬어지며 악명이 높다. 월스트리트 저널지는 1980년대부터 1990년대 전반에 걸쳐 상당한 수의 대행사가 이 회전문으로
브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대로 계속 지속하다가는 향후 그 간격은 더욱 멀어지리라는 것은 분명한 사실일 것이다.
이것이 바로 박카스 광고를 바꿔야 하는 당위성이다. 다른 어떤 이유보다도, 어떤 반대보다도, 변화 아니 새로운 전환을
브랜드가치 평가와 집중적인 투자 관리, 글로벌마케팅 등을 통해 지속적으로 브랜드가치 육성에 힘을 쏟은 결과로 평가되고 있다.
인터브랜드브랜드가치 평가조사 책임자인 얀 린더만(Jan Lindemann)씨는 "삼성전자는 과감한 연구개발비 및 해외 마케팅 투자를 통해 휴대폰 시장 및 고급TV 시장점유율에
제품과 비교하여 다소 낮은 편이라고, 면접 기업은 밝혔다. 반면에 롯데제과와 대상의 제품 가격은 경쟁사와 거의 같은 수준이라고 한다. 특히 메디슨의 신제품인 3차원 초음파 진단기의 경우에는 세계 유일의 고급 첨단 제품으로 인식되어 고가의 포지셔닝 전략을 사용하고 있는 것으로 조사되었다.
현대자동차 심볼의 타원은 세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차로, H는 현대자동차의 영문표기 첫 글자를 속도감을 주어 두 사람이 악수를 하고 있는 모습을 형상화한 것으로 `勞`와 `使` 고객과 기업이 신뢰와 화합 속에 2000년대 세계 속으로 웅비하는 현대자동차의 이미지 표현이다. 로고타입은 심볼