CASS에 대한 ‘특별한 브랜드 충성도’를 가질 수 있도록 전략을 짜 보았다. 마지막으로, PROMOTION에서는 현재 CASS가 상대적으로 수도권에 강력한 점유율을 공유하고 있어서 상대적으로 지역적 불균형이 있는 점을 감안해, 지역적으로 유명인을 내세운 국지적인 광고 마케팅을 할 것이며, 또 다른 제안으
91년 ‘낙동강 페놀 사건’:
영남 등지에서 두산 제품 불매운동
이 일어나 OB는 큰 타격을 입음.
조선맥주는 1993년 크라운맥주
를 버리고 ‘지하 150m 천연암반
수로 만든 맥주’ - 하이트를 출시.
하이트 맥주시장 점유율 1위 탈환
1992년 진로쿠어스맥주(카스) 설립
- 3사 경쟁체제.
UNIQLO와 TORAY가 공동개발한 신소재
자체 발열 기능
기술 + 패션
몸에서 발산되는 수증기 흡수 → 자체 발열
섬유 사이에 생기는 공기층이 단열
발열된 열을 밖으로 내보내지 않는 기능성 제품
2010년 최고의 히트 상품 TOP 9
- 품질, 디자인, 가격을 꼼꼼히 따지는
소비자들의 특성을 공략한
마케팅을 제시해 볼 것이다. 이색적인 스포츠 마케팅은 바로 두산베어스 구장에 ‘CASS 전용석’을 마련하는 것이다. 요즘에는 야구에 대한 인기가 더해져 주말에는 Online예약 없이는 거의 좌석을 얻기 힘들 정도이다. 그렇기 때문에, 사람들이 온라인을 통해서 좌석을 예약할 때, Cass 전용석을 통해 ‘무
CASS 맥주만 5가지 종류를 가지고 있는데 주력상품인 카스Fresh와 카스Light 그리고 카스Lemon을 제외하면 인지도가 매우 낮음. 따라서 인지도가 낮은 카스Red와 카스2X의 판매를 잠정적으로 중단하고, 맛에 강점이 있는 카스Lemon을 합친 모험적인 제품 마케팅이 필요 할 것으로 예상.
- 카스Fresh와 카스Light를