초코파이는 러시아를 비롯, 중국, 동남아시아 등에서 유례없는 인기를 끌며, 세계인의 과자로 인식되기에 이르렀다. 앞으로도 오리온그룹은 (주)오리온과 오리온스낵인터내셔널을 통해 전 세계인의 사랑을 받는 글로벌 제과브랜드를 육성해 갈 것이다. 경영혁신과 해외사업에 이어 이 시기 오리온그룹
② 중국에 진출한 한국식 숯불구이 식당 “설악산”
전략 - 중국인의 입맛에 맞는 독특한 양념 및 소스 개발과 손님 위주의 서비스
- 음식의 미각, 메뉴 구성, 종업원 고용 등과 같은 여러 측면에서 현지인들의 기
호를 우선적으로 배려
- 메뉴판의 한국어 표기 병행과 조선족을 혼합
중국의 상황과 오리온초코파이의 중국진출 마케팅을 분석한 결과 각 영역에서의 개선점을 더 명확하게 생각해볼 수 있었다.
1. 情의 영역
우선 情의 영역에서는 기업봉사 및 기여의 확대가 필요하다고 느꼈다. 특히 중국사회 및 중국경제에서 한국계 기업의 비율이 높아짐에 따라 중국 내의 한국계
중국시장 진출현황에 대해서 자세히 살펴보고, 이러한 조사를 바탕으로 향후 가능성을 전망해 보고자 한다.
본론
1. 대상기업소개
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