중국사회의 기여 요구가 높아지고 있다는 것을 알 수 있다.
2. 理의 영역
理의 영역을 살펴보기 위해서는 우선 중국인 중간관리자에 대해 알 필요가 있었다. 부가가치 창출의 원동력인 중국 중간관리자들은 현재 한국인들에게 「부리는 대상」으로 여겨지고 있다. 그들에게 지나칠 정도의 노동을 요
정관리 신청으로 부도에 직면하게 되었지만 위기를 이겨내고, 1974년 '오리온초코파이'를 독자개발함으로써 제2의 도약을 시작합니다. 초콜릿을 입힌 파이 형태의 오리온초코파이는 출시한 첫해부터 매년 100% 이상씩 성장하여 오늘의 오리온 기틀을 마련하는데 큰 일익을 담당합니다.
[ 도약준비기 //
초코파이라는 제품을 중국 소비자들에게 어떠한 방법을 써서 구매하게 하였는지를 경영전략적인 관점에서 분석해보고자 한다. 또 오리온초코파이의 현지경영 성공요인을 분석하기 위해 SWOT분석, 각 부문의 전략분석 등의 방법을 이용해 성공요인을 파악할 것이고, 오리온의 중국진출 현황과 성과, 나
초코파이는 러시아를 비롯, 중국, 동남아시아 등에서 유례없는 인기를 끌며, 세계인의 과자로 인식되기에 이르렀다. 앞으로도 오리온그룹은 (주)오리온과 오리온스낵인터내셔널을 통해 전 세계인의 사랑을 받는 글로벌 제과브랜드를 육성해 갈 것이다. 경영혁신과 해외사업에 이어 이 시기 오리온그룹
할 필요성이 대두되었다.
3) 국제 마케팅의 분류
① 수출 마케팅(Export marketing) : 상품이 자국에서 상대국에 이르기까지 상품 의 이동과 물류에 관한 활동에 초점을 둔 마케팅.
② 해외마케팅(Overseas marketing) : 해외에 진출한 자회사가 현지에서 활동할 때 상대국에 초점을 둔 마케팅.