처음 새 소식을 전하는 까치와 처음 돋아나는 새싹
처음 시작하는 소주, 새로운 소주
- 라벨
모던하고 심플한 스타일 : 깔끔한 미색과 장식없는 심플함으로
소주의 순수함을 반영 안정감있는 수기체를 사용
- 제품특징 : PH8.3 세계 최초 알칼리환원수
- 원료, 공법 : 대관령 기슭 청정 암반수
소주다운 술
알코올 함량 : 19.5 %
- 브랜드 네임 - 브랜드 네임이 소주라는 제품과 연계가 잘 된 브랜드
맑고 깨끗한 제품의 속성 표현
진로 본래의 의미 되살림
기업명인 진로와 브랜드명인 참眞이슬露가 동일하여 브랜드 시너지효과 큼
소비자에게 브랜드를 직접적으로 전달
처음처럼의 마지막 성공비결은 ‘독특한 프로모션’이다.
20~30대 젊은 층을 타깃으로 ‘처음돌이’라는 캐릭터를 도입.
서울 강남, 종로, 대학로, 신촌 및 수도권 등의 지하철역, 유흥점 홍보
카퍼레이드 행사를 펼치는 등 펀 마케팅으로 눈길을 끔.
궁금증을 유발, 신제품의 인지도를 높임.
‘올챙
제품에 비해 패키지를 고급화하고 숙성기간을 차별화하여 시장에서 좋은 반응을 보이고 있다.
주류BG는 다양한 제품을 개발할 수 있는 기술력과 품질을 인정받아 세계 30여 개국에 수출하고 있으며, 특히 소주제품은 1996년 일본시장에 진출한 이래 년400만 상자를 돌파하는 쾌거를 거두고 있는 회사이
소주에 대해 적절한 대응을 하지 못해 시장 상황이 매우 나빠졌다. 따라서 신제품의 성공을 위해 전사적인 자원의 집중과 지원에 총력을 기울일 수밖에 없었다. 전사원의 판매촉진에 나서고 특판팀 신설 등 과감한 지원이 성공의 큰 밑거름이 된 것이다. 둘째 소비자의 트랜드와 고객의 needs에 적절한