고관여제품에서의 광고란?
일반적으로 고관여 제품의 구매에는 구전효과가 대단히
중요하다.
자사 브랜드에 대한 소비자의 평가가 어떻게 내려지고
있는가를 잘 파악해서 광고 정책에 반영해야 한다.
고관여 제품의 광고는 구전효과를 보다 촉진하는 데 그 역할의
중요성이 있다.
혁신자
고관여 제품/저관여 제품에 따라 각각 한 제품을 선정하여 그 제품의 특성을 알아보고자 한다.
Ⅰ-1. 관여도의 정의
본론으로 들어가기 전에 제품 선택에 밀접한 영향을 주는 관여도에 대해 알아보고자 한다. 관여도(involvement)란 '특정 상황에서 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나
Ⅰ. 고관여 제품의 특징
관여도는 '특정의 상황에서 특정이 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도 혹은 중요성 지각정도라고 정의'된다.
제품구매와 관련하여 소비자의 관여도가 높은 경우에는 구매결정을 내리기까지 여러 대안들을 보다 신중하게 비교․평가한다. 여기서 '신중하게'라 함은 보