를 말한다. 소비자들은 구매행동을 함에 있어 어떤 제품은 선택에 많은 관심을 기울이거나 정보탐색에 많은 시간을 투입하는 반면에 다른 어떤 유형의 제품을 구입할 때에는 여러 대안들간의 차이에 대한 심각한 고민 없이 빠르게 결정을 내리기도 한다. 또한 같은 유형의 제품군이라 하더라도 내가
보았던 어느 브랜드의 여행용 가방의 광고를 떠올리게 되었다. 하지만 브랜드는 생각나지 않았고, 바퀴와 손잡이가 있는 네모난 가방이라는 것만 기억할 수 있었다. 평소에 여행을 다니지 않아, 여행용 가방에 대한 필요를 전혀 느끼지 못했기 때문에, 그 광고를 주의 깊게 살펴보지 않았던 것이다.
를 탐색하고 평가할 때 그 제품군에 대한 관여도가 높으면 낮은 경우에 비하여 보다 노력을 기울이며 신중해진다. 따라서 본론에서는 본인의 경험에 의거하여, 고관여제품과 저관여제품을 각각하나씩선정하고 그 이유를제시한 후, 각 제품에 대한소비자행동의 차이를분석하고 시사점을 도출해
를 구축하는데 기여한다.
3. 한국이나 한국인 특유의 내재적 정서나 가치, 태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/ 서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라.
n 미원
광고 컨셉의 도출은 광고 전략 수
제품이 소비자의 자아, 소비자가 추구하는 가치와 동기 등과 관련된 정도로써 이는 특정 제품에 대한 관심, 중요도, 그리고 행동의 양에 밀접한 관련이 있다.
이러한 관여도의 높고 낮음(고관여-저관여)은 제품특성, 제품구매상황, 그리고 소비자의 특성에 의해서 결정된다. 예를 들면, 가격이 비싸거