있다.”2) 포지셔닝 전략은 소비자의 마음속에 자사 브랜드의 제품이나 서비스의 위치인데, 순창의 이번 제품은 쌀로 만들었음을 다른 고추장브랜드와의 차별성을 강조하여 소비자에게 웰빙 제품임을 소구했고, 다른 고추장제품 보다 우월성있게 소비자들에게 자리 잡기 위한 광고를 실시했다.
브랜드 싸움이었다고 할 수 있다. 하지만 순창고추장은 이러한 광고들처럼 ‘쌀이 들어간 고추장’ 이라는 재료 중심의 새로운 아젠다를 적용하여, 소비자에게 어필하기 시작했다.
이에 따라 순창은 지난 수년간 뒤쳐졌던 점유율을 단숨에 역전하였고, 앞서가던 해찬들 태양초 제품을 긴장하게 만들
Ⅰ.서론
1.연구의 배경
우리는 예측하기 어렵고 불확실한 경제의 시대를 살아가고 있다. 대부분의 기업들은 과잉투자와 급감하는 수요에 직면하고 있다. 따라서 이러한 어려운 환경을 효과적으로 극복하기 위해서는 강력한 브랜드를 구축하여 시장을 지배하지 않으면 안 된다.
과거 브랜드는
광고가 눈에 띄게 늘어나고 있고, 톱 스타들이 전하지 못하는 메시지도 전할 수 있다는 점에서 일반인이 등장하는 광고가 늘고 있다. 그리고 계속 적으로 증가하고 있는 톱스타 광고 또한 우리가 주목해서 보아야 할 광고이다. 시청자들에게 충분히 익숙한 스타를 통해 상품의 이미지를 전하는 광고 또