있다.”2) 포지셔닝 전략은 소비자의 마음속에 자사 브랜드의 제품이나 서비스의 위치인데, 순창의 이번 제품은 쌀로 만들었음을 다른 고추장브랜드와의 차별성을 강조하여 소비자에게 웰빙 제품임을 소구했고, 다른 고추장제품 보다 우월성있게 소비자들에게 자리 잡기 위한 광고를 실시했다.
광고 회사에서도 기존처럼 이효리의 섹시함만을 상품의 이미지로 사용하지 않고 청순함, 친근함을 상품의 이미지로도 사용하고 있다. 이효리가 ‘패밀리가 떴다’에서 수준 높은 요리 실력과 상큼 발랄한 모습은 청정원순창고추장과 인터파크의 모델로 발탁되는 배경이 되었다.
인터파크 광고
순
브랜드
역사적 배경과 깨끗한 이미지에 기인한 높은 인지도
청정원의 브랜드컨셉과 보조 유지
최근 100% 국산 쌀을 원료로 사용한 순창 우리 쌀로
만든 고추장'(이하 우리 쌀 고추장)을 출시
제품 소개
순창 우리쌀 고추장제품성분
- 쌀 20.4%(국산), 고춧가루6.0%(국산), 물엿, 정제수, 고
고추장을 담글 때 가장 중요한 재료인 태양초와 예로부터 고추장으로 유명한 지역인 순창이 그 이유가 되겠지만 국내 고추장 업계 1,2위 브랜드인 해찬들이 태양초고추장으로, 청정원은 순창고추장으로 자사의 주력제품의 이름을 붙였기 때문에 소비자에게 더욱 깊게 각인이 된 것으로 보입니다. 저희
2. 광고 목표와 기존광고 문제점 분석
그림1. 이효리를 모델로한 기존의 청정원순창고추장광고
1) 광고 목표
이효리를 CF모델로 내세운 기존의 광고는 도시적이고 똑 부러지는 모델의 이미지를 활용해 ‘현명한 주부’로서의 소비자의 모습을 투영했다.
올해 4월부터 전파를 타기 시작한