Ⅰ. 개요
소비자 반응에 영향을 미칠 수 있는 여러 커뮤니케이션 요소 중 주장의 질(argument quality)을 조작하였는데, 주장의 질이라는 개념은 강한 메시지가 약한 메시지보다 설득적이라는 단순한 논리 때문에 소비자 연구에서 큰 관심을 갖지는 못했다(Boller, Swasy, & Munch, 1990).
정교화가능성 모델에서
캠페인화가 대두되며 빠르고 광범위하게 수용돼 왔다. 광고의 캠페인화는 마케팅 목적으로만 보아도 단발적인 광고가 야기 시키기 쉬운 메시지의 산발성을 줄이면서 상품에 관한 강력한 개념을 누적적으로 깊이 각인시키는 뛰어난 유효함을 보여왔다. 아울러 시대적이며 사회적인 넓은 의미에
제시)
진흙탕 싸움 대신 win-win 전략으로
루머 대응에만 집중하는 것이 아니라 하락한 브랜드 이미지 회복에도 노력
효과를 고려한 communication tool 선택, 활용
* 기업의 가장 문제되는 부분을 건드리는 캠페인을 하고 있는가?
소비자들의 근본적 인식변화를 꾀하는 공공캠페인이 필요
600~1000m 고지대의 서늘한 기후에 특히 잘 자라는 배추, 무 등을 재배하며, 일찍 수확이 가능하고, 병충해의 피해가 없다
경사진 면에 만든 밭으로 집중 폭우 시 지반이 약화되어 유실될 우려가 매우 높다
고랭지농업은 대표적인 비점오염원으로 흙탕물 현상이 지속됨에 따라 소양강의 생태계가 급격
공공의 혜택을 목적으로 사회문제에 초점을 두고 공중의 행동이나 습관의 변화와 공익을 위한 태도형성을 목적으로 한다.
그러나 제품광고이든 공공성을 띤 주제를 중심으로 표현된 공익광고이든 중요한 것은 각 광고캠페인이 의도하는 목표를 달성하기 위해 목표수용자를 원하는 단계로 설득을 시