제시)
진흙탕 싸움 대신 win-win 전략으로
루머 대응에만 집중하는 것이 아니라 하락한 브랜드 이미지 회복에도 노력
효과를 고려한 communication tool 선택, 활용
* 기업의 가장 문제되는 부분을 건드리는 캠페인을 하고 있는가?
소비자들의 근본적 인식변화를 꾀하는 공공캠페인이 필요
시장 분석
과 거
- 1980년대 ㈜진로의 독과점 형태 시장 형성
- 지방자치제도 이 후 소주의 지역화 현상 이루어짐
- 1990년대 초반 기업들이 ‘보다 순한 소주’에 관심
최 근
- 주류 시장 중 소주시장은 30~40% 차지
- 연간규모 1조 6천억원 시장
- 매년 주류시장은 점차 성장 경쟁 과열
기업의 경제활동 과정에서 얻은 이윤을 재투자함으로써 스스로의 발전을 꾀하는 데 있다. 그러나 사회가 점점 복잡화되고 기업의 활동범위가 넓어지면서 사회의 모든 부문과 깊은 관계를 맺게 되자, 영리추구를 위한기업 본연의 활동 이외에 자금, 인재, 노하우 등의 기업보유 자원을 활용하여 사회를
I. 광고의 정의
1. 대표적인 광고개념․정의
- 광고는 인쇄형태를 다루는 판매술이다(J.E. Kennedy, 1894년).
- 광고에는 건설적 광고와 투쟁적 광고가 있고 보통기업이 행하는 투쟁적 광고는 자기의 제품을 함부로 되풀이하여 사람에게 강요하기 때문에 사회적 낭비라고 생각하지만 건설적 광고는
위한 경쟁에 주력하고 있는 기업은 시장에서 도태될 것이다. 왜냐하면 우리의 경쟁자들은 지속적으로 자신의 시장영역을 재 정의하고 새로운 시장을 만들어 가고 있기 때문이다. 시장점유율에만 정신을 쏟는다는 것은 지진아가 되어 새로운 부의 창출에 참여할 수 없다는 보증수표와 마찬가지이다. 시