공익광고는 공공의 혜택을 목적으로 사회문제에 초점을 두고 공중의 행동이나 습관의 변화와 공익을 위한 태도형성을 목적으로 한다.
그러나 제품광고이든 공공성을 띤 주제를 중심으로 표현된 공익광고이든 중요한 것은 각 광고캠페인이 의도하는 목표를 달성하기 위해 목표수용자를 원하는 단계
광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을 보이고 있다. 이 장에서는 공익광고의 현황과 전망을 알아보기로 하자.
2. 공익광고란
1) 공익광고의 정의
일반적인 상품광고와 달리 공익성을 바탕으로 사회의 개발이나 친선
공익광고와 기업PR광고는 구분하기가 쉽지 않으며, 제작하는 기업 측에서도 공익광고의 이점과 PR광고의 이점을 같이 가져오도록 광고를 제작하는 편이다.
3. 공익광고의 시대별 특징
☑1980~1987 군부정치시기
- 언론 기본법 제정
- 언론 통폐합
- 언론의 공공성과 언론의 책임강조
- 한국
공익광고를 파악해 논의를 이끌어 나가고자 한다.
2. 공익광고의 목적
역사적으로 공공광고의 시작은 미국이나 영국의 예에서 볼 수 있는 것처럼 전쟁 중에 국민의 사기 앙양이나 통일체 의식을 고취하여 국가적 위기를 극복하기 위해 정부에서 시행한 일련의 캠페인 활동이었다. 그러나 그 후
공익캠페인을 위한 공중의 지지 역시 퍼블리시티를 통해 확보할 수 있다. 정부는 기자회견, 보도자료 배포, 연설 등을 통해 원하는 메시지를 대중매체에 게재하고자 한다. 기업 역시 퍼블리시티를 커뮤니케이션의 수단으로 활용한다.
(3) 마케팅 커뮤니케이션의 수단
광고는 직접적으로 마케팅 커뮤