공동광고가 미비한 수준에 머무르니 공동 마케팅을 하더라도 큰 효과를 거둘 수 없고, 이로 인해 선행사례가 충분히 확보 되지 않으니 리스크가 큰 공동광고에 어느 기업하나 선뜻 발을 들이지 못하는 것 같다. 이제부터는 본격적으로 공동광고에 대한 이해와 공동광고의 강점과 약점, 국내시장에서
효과와 진입장벽 효과를 들을 수 있다. 비용대비 효과는 어떤 내용상의 전략을 취하더라도 비용을 공동으로 부담하여 비용절감 효과를 얻을 수 있고 그 결과물을 공유하기에 비용 대비 효과를 얻을 수 있다. 진입장벽 효과는 경쟁력이 있는 기업들 간의 제휴로 인해 동종업계의 경쟁자가 자사 시장
브랜드 포트폴리오 재구성
? 정보기술 서비스, 인터넷 사업영역의 시장기회이점
? 23.5만 전 종업원을 석유와 가스, 엔터테인먼트, 금융 서비스 등
14개 고객 중심사업 부문에 투입(직원은 광범위 교육,고객 불만 처리 가용액 5천$)
? 글로벌 브랜드 매니저, Brand Steward 조직? 브랜드자산구축 보호역
브랜드 이미지가 전술적 전문가, 즉 광고부서나 광고 에이전시에게 맡겨졌다. 그러나 이제 브랜드 주가는 CEO와 CFO의 소관이 된다. 그들은 브랜드가 시장에서 수십 억 달러에 거래되는 사례들을 보아왔다. 주주 가치 증대가 자신들의 임무인 이들은 브랜드구축이야말로 주주 가치 창출의 유용한 수단임
통한 구전으로 큰 광고효과를 누리게 됐다.
- 경쟁적 차별점을 확보하기 위한 신제품 도입
1986년 여름 성수기에 대비하여 여름철 기호식품인 팥빙수를 패스트푸드제품으로 개선하여 판매하는 것을 고려했다. 서구식 패스트푸드 전문점인 롯데리아와 팥빙수는 이미지가 맞지 않는다는 반대의견도 있