공동 마케팅(co-marketing)은 매출 증대를 위해 관련 있는 브랜드 제품을 함께 연결하여 광고, 판촉 등 전반적인 마케팅 활동을 함께 하는 것을 의미한다. 공동 마케팅의 경우는 오늘날 수많은 브랜드의 범람으로 인해 경쟁이 치열해지는 현황에서 가장 흔히 활용되고 있는 전략이다. 이는 일시적으로 기업
공동으로 부담하여 비용절감 효과를 얻을 수 있고 그 결과물을 공유하기에 비용 대비 효과를 얻을 수 있다. 진입장벽 효과는 경쟁력이 있는 기업들 간의 제휴로 인해 동종업계의 경쟁자가 자사 시장에 진입하려 할 때, 공동광고는 경쟁사가 쉽게 극복하고 이겨낼 수 없는 경쟁우위를 제공하는 것이다.
Ⅰ. 문제제기 및 연구 목적
광고란 대중매체를 이용한 대량 커뮤니케이션을 통해 소비자들에게 자사제품에 대한 친숙도를 높이고 정보를 제공하며 보다 적극적으로 구매를 자극하기 위해 설득을 함으로써 궁극적으로는 회사의 판매를 증대시키려는 의도적 커뮤니케이션이라 정의할 수 있다. 20
국제광고관리
1) 국제광고의 의의
광고(advertisement: advertising)에는 광의와 협의의 두 가지 의의가 있으며 광의의 광고에는 “퍼블리시티” 및 “대중관계” (Public relation : PR)를 포함하는 것이라고 해석된다. 협의의 “광고”에 대해서는 미국마케팅학회 (AMA)는 아래와 같이 정의하고 있다.
"광고란
1. 광고란 무엇인가? (광고론 장대련, 한민희)
-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-
프랑스의 한 유명한 광고인은“우락 숨 쉬고 있는 공가는 질소와 산소 스리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”