[마케팅] 공익광고의 현황과 문제점 해결 방안

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레포트 > 경제경영계열
2007.07.26
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소개글

[마케팅] 공익광고의 현황과 문제점 해결 방안에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 공익광고란
1) 공익광고의 정의
2) 선전(Propaganda)과 공익광고와 구분
3) 공익광고의 발생과 배경
4) 공익광고의 목적

3. 공익광고의 현황
1) 우리나라의 공익광고의 현황
2) 각국의 공익광고

4. 공익광고의 주제들

5. 공익광고의 문제점
1) 광고의 효율성이 떨어지는데 한 요인이 된다.
2) 공익광고의 제작에 기업들의 참여가 적은 실정이다.
3) 통일을 주제로 한 공익광고는 단 한편밖에 제작되지 않았다
4) 한국방송광고공사가 방송광고 독점대행하고 있다.
5) 역사적 전개 과정을 통해 노정한 대표적인 쟁점은 정치 편향성이다.

5. 공익광고의 활성화 및 공공성 제고 방안
1) 공익광고에 대한 국가차원의 제도적 지원과 정책이 더욱 강화되어야 한다.
2) 공익광고 캠페인에 대한 통합적 커뮤니케이션 전략이 수립되어야 한다.
3) 공익광고 캠페인 제작에 자발적 참여를 적극 유도해야 한다.
4) 주제 선정의 규범이 확립 되어야 한다.
5) 주제에 걸 맞는 표현양식을 개발하는 등 크리에이티브도 향상해야 한다.
6) 독립된 민간자율 기구로 개편하는 것이 바람직하다.
7) 공익광고만 항구적으로 다룰 수 있는 전문기구를 설립하는 것이 바람직하다.
8) 공익광고 활성화를 위하여 노출횟수를 늘려야 할 것이다.
9) 광고대행사 측에서의 성의 있는 제작자세가 필요하다.
10) 기업측에서의 공익광고에 참여가 필요하다.
11) 공익광고에 대한 조사 연구 활동이 활발히 전개되어야 한다.

6. 나의 의견

7. 결론

본문내용

1. 서론
우리나라 광고산업은 70년대 후반부터 뿌리를 내리기 시작하여 80년대의 고도성장기를 거쳐, 2000년대에는 소비자의 라이프스타일 변화와 광고매체의 첨단, 다변화 물결에 힘입어 시장규모가 더욱 확대되어 가고 있다. 광고시장의 전체 외형은 실물경제 부문의 약세기조에도 불구, 대선 등의 정치광고에 힘입어 추정 GNP의 1.30%를 차지하는 성장산업으로 발돋움하고 있다. 이 같은 양적인 신장과 더불어 광고산업의 환경은 91년 한미쌍무협정에 의한 광고 시장 개방이 완결되었으며, 대내적으로도 광고시장에 대한 진입규제가 크게 완화돼 우리나라 광고산업은 현재 구조적인 전환기를 맞고 있다. 최근 전반적인 경기침체에도 불구하고 대그룹계열의 대형광고업체들은 매출실적이 높은 성장률을 보이고 있는 반면, 중소형사들은 제 자리 걸음이나 오히려 감소세를 보이고 있으며, 재무구조가 취약한 일부 군소 광고대행사의 경우 광고주의 부도로 경영난을 견디지 못해 연쇄부도를 내거나 법인청산, 계열사에 업무통합 되는 양면성을 보이고 있다. 이 장에서는 공익광고의 현황과 전망을 알아보기로 하자.
2. 공익광고란
1) 공익광고의 정의
일반적인 상품광고와 달리 공익성을 바탕으로 사회의 개발이나 친선과 복지를 증진시킬 목적으로 제작된 광고로 비상업적 셩격을 띠며 특정의 소비자계층을 대상으로 하는 영리 목적의 광고나 순전히 정부에 의해 주관되는 정부 홍보나 광고와도 다르다. 공익 광고의 주체는 크게 공익광고 전담기구와 정부, 기업, 비영리 단체로 구분할 수 있으며 전쟁 공채, 적십자, 보건위생, 자연보호등과 같이 지역사회 공동 관심사나 전체 이익을 위한 스파트 고지이다. 공익성은 시대나 국가 및 환경에 따라 차이가 있으나, 패쇄적이지 않고 공개적이어야 하고, 어떤 특정집단의 이익을 위해 봉사함이 없이 공정하여야 하며, 또한 소외계층이 있어서는 안 되며 다양한 국민의 의견을 반영하여야 하고 객관적이어야 한다는 그 본래적 이념에는 거의 모든 주장들이 일치하고 있다.

참고문헌

참고자료

1.한국의 공익광고에 관한 연구........한양 대학고 경제 대학원 . 강인철
2.광고윤리 및 공익광고 활성화 방안에 관한 연구
3.공익광고에 관한 연구...................경희 대학교 대학원 이병인
4.한국의 공익광고 방송에 관한 연구.............연세 대학원 . 박희웅
5.공공광고의 양적 증가와 그 반성....................디자인지 12월호
6.공익광고가 붐을 이룬다.............................디자인지 9월호

하고 싶은 말

공익광고의 현황과 문제점 해결 방안
에 대해 비교적 상세하게
잘 언급되어 있으니 잘 참고하시어
좋은 결과 있기를 바랍니다.

방문자 여러분의 학업에 무궁한
발전이 있기를 진심으로 기원합니다.

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