관광활동 증대
지자체간 치열한 경쟁
한방․한약재 품질관리 미흡
한약방, 침구사 등 관련 직종 대립
의료서비스 시장개방
한방의 다양한 제형 개발로 휴대가 간편한 상품 개발 추진
한방의료기관 서비스 평가제도 도입으로 한방의료서비스 수준 및 품질 제고
양한방 협진을 통해 다양한 의
마케팅이 신중하게 추진되어야 함을 시사해 준다. 세계화의 물결 속에서 살아남기 위해 장소가 갖고 있는 고유한 특성을 기반으로 하여 지역의 경쟁력을 확보하려는 장소마케팅의 전략은 상당히 각광 받고 있지만 그 실효성에 있어서는 다소 의구심도 불러오고 있으며 아직까지 정책으로서의 위치를
있는 계기가 마련되고 있으며, 2002년 월드컵 및 부산 아시안게임 등 대형 국제행사의 성공적 개최로 국가 이미지가 급상승하면서 한국 관광산업은 그야말로 새로운 도약의 전기를 맞이하고 있다.
이러한 대내외 환경변화에 따라 체계적이고 효율적인 관광마케팅의 필요성과 중요성이 부각되고 있다.
I. 마케팅의 개념
1. 마케팅의 기본 개념
마케팅은 고객과 시장에 먼저 귀를 기울이고 변화하는 환경과 경쟁에 적응하여 조직의 목표를 달성하기 위해 조직이 갖고 있는 모든 자원을 유기적으로 결합해가는 역할을 담당한다. 시장논리와 조직의 논리를 맞추는 활동이다.
- 마케팅의 기본은 언제나
1. 조사의 배경과 목적
2000년대 초 중국, 홍콩, 대만을 중심으로 범 중화권과 몽골, 베트남 등 여러 지역에 거세게 불고 있는 '韓流'열풍은 유관관광상품의 등장과 더불어 관광마케팅의 한 분야로서 크게 부각되고 있다. 드라마 [가을동화], [태조왕건], [호텔리어] 촬영지를 답사하는 관광상품이 출시