장소마케팅 활성화 방안을 모색하는 것이 매우 중요하다고 할 수 있다.
본 연구의 목적은 장소마케팅에 대한 국내외 성공사례를 통해 증평의 장소마케팅의 수립을 위한 시사점을 도출하고, 시사점을 바탕으로 장소마케팅 추진계획을 수립하는 데에 있어 전략적의사결정(ACTIFELD)을 활용하여 체계적
방법
시제품이 완성되고 상표, 포장, 광고와 같은 마케팅변수들에 대한 의사결정이 어느
정도 이루어진 상태에서, 전국적인 출시에 앞서 일부 지역에 먼저 제품을 출시하여
소비자들의 반응을 검토하는 기법
-4방향의 컨셉트의 관해 컨셉트 평가를 위해 FGI실시
-시장타겟(25~34세)에 가장 평가
마케팅은 즉각적으로 반응하지 않으나, 직접 마케팅에 대해서는 즉각적으로 반응한다. 이용하는 광고 매체에서도 차이가 있다. 일반 마케팅은 다양한 여러 매체를 이용하여 시행되나, 직접 마케팅은 하나의 매체만을 사용하는 경우가 많다. 일반 마케팅은 상품의 구매시점 및 장소를 소비자가 결정하
전략적 차원이란 전술적 차원이나 운영적 차원보다 고차원의 개념으로 쓰이고 있다.
이렇게 볼 때 마케팅전략(marketing strategy)의 개념에는 기업목적의 설정, 대체적 행동안 선택 및 경쟁 환경적응이라는 세 가지 요소가 핵심을 이루고 있음을 알 수가 있다. 따라서 마케팅전략은 장기적인 관점에서 특정
빨라질 것이라는 점이다. 그러나 우리가 이것을 적절히 조정한다면 기술을 통제할 수도 있을 것 이다. 예를 들어 이동전화를 가지고 있다고 해서 어디를 가나 그것을 들고 다녀야 한다는 법 은 없다. 우리는 이동전화와 무선 디지털 기기를 때와 장소에 맞춰 꺼두는 것을 배워야 한 다. 강의실에서