브랜드는 어떤 제품을 연상시킨다.
둘째, 구매나 제품의 사용에 직접 연결된 특징은 소비자들에게 기능상의 효과 또는 정상의 이익을 줄 수 있다.
셋째, 품질 요소는 첨언할 필요도 없이 매우 중요한 제품과 관련된 상징이다.
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Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)
브랜드자산을 보유하게 되었다. 애니콜의 브랜드 가치는 4억 달러 이상으로 평가되고 있다.(스탠포드대 스리바니산 교수와 고려대 박찬수 교수의 공동 연구결과, 98.4) 기술보다는 브랜드자산 구축을 우선(기술 < 이미지)해야 한다. 스와치는 고급기술을 갖고 있었지만 대중지향 패션 시계로 승부하고
유의사항>
- 단기간 급등한 유행 업종은 피한다.
- 모집광고의 투자대비고수익 실현 유혹에 넘어가지 않는다.
- 단기간 내 여러 브랜드를 선보이는 업체의 가맹은 피한다.
- 기존 가맹점 몇 군데를 살펴보고 계약한다.
- 계약서를 미리 제공받아 충분한 시간을 두고 검토한 후 계약한다.
3) 혁신적