브랜드는 어떤 제품을 연상시킨다.
둘째, 구매나 제품의 사용에 직접 연결된 특징은 소비자들에게 기능상의 효과 또는 정상의 이익을 줄 수 있다.
셋째, 품질 요소는 첨언할 필요도 없이 매우 중요한 제품과 관련된 상징이다.
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Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)
유의사항>
- 단기간 급등한 유행 업종은 피한다.
- 모집광고의 투자대비고수익 실현 유혹에 넘어가지 않는다.
- 단기간 내 여러 브랜드를 선보이는 업체의 가맹은 피한다.
- 기존 가맹점 몇 군데를 살펴보고 계약한다.
- 계약서를 미리 제공받아 충분한 시간을 두고 검토한 후 계약한다.
3) 혁신적
브랜드는 연상들의 집합 즉, 사람들에게 전달하는 의미를 가질 때 비로소 그 가치를 갖는다. 타 브랜드와 차별화되는 강력한 브랜드 연상은 결국 구매결정과 브랜드 로열티 형성의 근간이 된다. 그리고 브랜드 인지도 및 인지 품질에도 상당한 영향을 미친다. 결국 브랜드자산의 근간은 브랜드 연상이