역할을 수행
4.대상 고객층을 늘리기 위한 염가 기본형(low-end level)
브랜드로서의 역할
5.다양성을 추구하는 소비자들을 자사 제품에 계속해서 묶어두는
역할
6. 기업 내에서의 브랜드간 내부 경쟁을 증가시키는 역할
7. 광고, 판매, 제품, 유통에 있어 규모의 경제를 달성하는 역할
1. 브랜드 / 포장의 의미
브랜드란 ?
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭.
* 기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은, 그것을 경쟁 상대의 제품과 명확히 구별하기 위해서이지만 그것은 소비자의 상표 충성도(brand loyalty)의 존재와 무관하지
광고에 의한 홍보효과를 톡톡히 본 것으로 나타났습니다.
△ 1897년 코카콜라 광고(왼쪽)와 1907년 코카콜라 달력(오른쪽)에서 콜라는 ‘두뇌 강장제’
로 사용하며 홍보를 하고 있다. 이 시기의 콜라는 건강음료로 자리매김했다.
<코카콜라의 변신>
코카콜라를 만든 조지프 S. 펨버턴은 1887
브랜드를 구축하는 것은 새가 우연히 발견한 조각과 지푸라기로 둥지를 만드는 것과 같다. 아주 작은 것 하나 하나가 모두 다 브랜드에 더해지며, 소비자와 만나는 모든 접점이 브랜드에 대한 인상을 결정하고, 그것을 바꾸기도 한다.
품질에서부터 맛, 제품 포장, 제품군, 매장 환경, 진열장, 로비 디
Ⅰ. 서 론
1997년에 처음으로 한국 광고계는 마이너스 성장률을 기록하였으며, 성장의 시대를 마감하고 불황에 따른 침체와 불확실성의 세대를 맞게 되었다. 이에 따른 매체사들은 다양하고 탄력적인 광고 스페이스 등을 창출하기 위하여 5단통, 전면광고 등 정형화된 틀을 벗어나 세로, 내리닫이 광고