브랜드들을 보호하기 위한 방패 브랜드로서의 역할
3. 이윤 증대를 도모하기 위한 cash cow로서의 역할을 수행
4.대상 고객층을 늘리기 위한 염가 기본형(low-end level)
브랜드로서의 역할
5.다양성을 추구하는 소비자들을 자사 제품에 계속해서 묶어두는
역할
6. 기업 내에서의 브랜드간
제품의 질에 대해 확신을 심어주고 생산자를 유사모방제품으로부터 보호하기 위한 수단으로 브랜드를 사용하였다.
사전적 의미 : 브랜드(brand)[명사] ‘상표(商標)’로 순화.
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호·디자인 등의 총칭.
말로써 표현할 수 있는 것
년 선을 보인 뒤 오늘날까지 변함 없이 사용되고 있다. 코카콜라는 로고와 상표디자인은 바꾸지 않았지만 브랜드를 키우기 위해 많은 공을 들이고 있다.
코카콜라가 브랜드 키우기에 주력한 결과 어느 조사에 따르면, 코카콜라 브랜드가 가장 쉽고 친근하게 기억되는 이유가 제품디자인, 필체, 컬러
년 선을 보인 뒤 오늘날까지 변함 없이 사용되고 있다. 코카콜라는 로고와 상표디자인은 바꾸지 않았지만 브랜드를 키우기 위해 많은 공을 들이고 있다.
코카콜라가 브랜드 키우기에 주력한 결과 어느 조사에 따르면, 코카콜라 브랜드가 가장 쉽고 친근하게 기억되는 이유가 제품디자인, 필체, 컬러
브랜드 이미지 개성과 통일감을 부여하도록 노력 하였다.특히 98년에는 세계 소비자 관점에서의 브랜드 이미지 개발을 위해 스위스 유명 디자이너인 볼프강 옌슨(Wolfgang Jonsson)에게 BIP 개발을 의뢰하였고 브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일화하여 제품디자인, 포장, 디스플레이, 판촉물 등의 각종 커뮤니케