코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 본격적인 역사가 시작.
기업연혁
1866.5.8 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름 제안.
1894. 조셉비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러(병입/판매사)로 지정
1916. 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개.
1931. 화가 헤든 선블럼, 코카콜라광고
코카콜라는 중국진출의
최초 다국적 기업이면서, 가장 현지화에 성공한 기업으로써
평가 받고 있다.
Strength
높은 브랜드 가치
물류 아웃소싱으로 비용절감과 홍보효과
영업전략 수정으로 인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력 강화
Weakness
<마케팅의 문제점>
주력제품중심 전략의 한계
코카콜라와의 미각조사에서 펩시콜라가 소비자로부터 높은 평가를 얻은 캠페인이었다. 이 기세를 몰아 1977년 급기야 코카콜라의 판매를 앞지르기도 했다. 1965년 펩시와 프리토레이(FRITO-LAY)는 펩시(PEPSICO)로 합병하게 된다.
펩시는 슈퍼스타를 광고모델로 기용하는 기업으로도 유명하다. 브리트니 스
‘펩시(Pepsi)’는 소화효소인 ‘펩신(Pepsin)’에서 따온 이름이다.
1898년 미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 콜라 너트 등을 원료로 만든 소화불량 치료약인 ‘브래드 드링크’(Brad’s Drink)가 펩시콜라의 원조다. 그는 이 드링크를 약국에서 만들어 판매했다. 세계 최초의 콜라인 코카콜라(
찾을 수 있다. 구체적으로 살펴보면, 우선 최근 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서, 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 새계화 전략을 추진할 수밖에 없는 것이다.