코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개.
1931. 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에
1932. 빨간 옷을 입은 산타클로스의 모습 소개.
1985.5. 새로운 코카콜라 제조법 도입 소비자들의 반대로 Coca -Cola Claasic으로 복귀.
1998.4. 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록
코카콜라의 원료를 미국에서 수급하기가 어려워지자 코카 원료 대신에 치즈의 부산물과 오렌지 쨈의 추출물을 첨가한 것이다. fanta라는 이름은 fantastic의 독일어인 fantastisch 에서 유래됐다. 물론 이는 대히트가 되었고, 전쟁 후에 코카콜라 본사가 1960년도에 Fanta 란 정식 브랜드로 제품을 출시하게 되었
끌고 있는 해리포터 시리즈(Harry Potter)를 positioning 전략의 하나로 사용하고 있다. 최근 제작중인 영화, "Harry Potter and the Sorcerer's Stone."는 해리포터 시리즈 중 한편으로, 코카콜라 사는 이 영화의 단독 제작 파트너로 계약을 맺고 큰 홍보효과를 기대하고 있다.
3. 과거 펩시콜라의 주요 마케팅 활동
브랜드 명에서 받는 심리적 이미지의 영향은 제품의 포지셔닝에 큰 영향을 미친다. 코카콜라와 펩시콜라는 물적으로는 차이가 거의 없다. 1885년 New coke의 실패는 브랜드에 대해 소비자가 갖고 있는 심리적 이미지를 감안하지 않은 경우라고 할 수 있다. Blind Test를 통해 펩시보다 맛에 있어서 선호도가
있다.
(4) IOC와 장기스폰서 계약 체결
코카콜라는 1928년 암스테르담 대회 때부터 미국으로부터 콜라를 공수, 자국 선수들에게 무료로 나눠줘 큰 반향을 얻었다. 올림픽 마케팅의 시초가 된 코카콜라는 96~2008년 IOC와 장기 스폰서 계약을 체결, 경쟁사인 펩시콜라의 스폰서 참여를 원천 봉쇄했다