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![[광고경영론] 코카콜라 광고전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42825-0010.gif)
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![[광고경영론] 코카콜라 광고전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42825-0012.gif)
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![[광고경영론] 코카콜라 광고전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42825-0017.gif)
![[광고경영론] 코카콜라 광고전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42825-0018.gif)
![[광고경영론] 코카콜라 광고전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42825-0019.gif)
![[광고경영론] 코카콜라 광고전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42825-0020.gif)
분야
ppt2. 경영이념
3.1. 세계진출 과정
3.2. 석권요인
4.1.1. 제품 평가 (Segment)
4.1.2. 제품평가 (Targeting)
4.1.3. 제품평가 (Positioning)
4.2. 제품평가 (브랜드 마케팅)
5. 블라인드 테스트 (Blind Test)
6.1. 펩시 챌린지와 그 효과
6.2. 펩시 챌린지와 그 효과
7. 코카콜라의 대응
8. 펩시 챌린지의 의미
9. 뉴코크로부터의 교훈
10.1. 코카콜라의 역사적 인물
10.2. 코카콜라의 역사적 인물
11. 코카콜라의 성공비결
12. 존 펨버튼의 어록
13.1. 마케팅 프로그램 (TV광고)
13.2. 마케팅 프로그램 (판매촉진)
13.3. 마케팅 프로그램 (광고 슬로건)
탄생배경
▶ 1886년 약국 운영을 하던 존 펨버튼 박사에 의해 만들어짐.
▶ 소다에 약재를 섞어 소화제 대신 판매한 것이 유래.
▶ 콜라의 잠재력을 예감한 챈틀러라는 사업가가 제조법을 사들이고
1893년 코카콜라를 상표명으로 등록함으로써 본격적인 역사가 시작.
기업연혁
1866.5.8 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름 제안.
1894. 조셉비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러(병입/판매사)로 지정
1916. 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개.
1931. 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에
1932. 빨간 옷을 입은 산타클로스의 모습 소개.
1985.5. 새로운 코카콜라 제조법 도입 소비자들의 반대로 Coca -Cola Claasic으로 복귀.
1998.4. 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록.
2000년 초 "코카콜라 즐겨요" (Coca0Cola Enjoy) 캠페인 시작.
Matt Haig 저 25-31p
『코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가』
김병도 저 77-111p
『브랜딩 불변의 법칙』
알 리스, 로라 리스 저 77-111p
