제품으로 분류하였고, 그 중 두 제품을 선택한 것은 각 브랜드가 두 형제의 각기 다른 기업에서 생산된 브랜드라는 점에 흥미를 갖게 되었기 때문이다. 이들 또한, 전통주 시장의 1, 2위를 다투는 브랜드이며, 최근 전통주의 낡은 이미지를 벗으려는 전략을 추진하고 있다. 이 제품들의 광고를 분석할 때
비교광고에서 디스광고로, 그 노골적인 병화
얼마 전 포털사이트 다음에서 제작한 마이피플(SNS) TV광고는 많은 사람들에게 다양한 반응을 불러 일으켰다. 마이피플은 스마트폰을 기반으로 한 SNS서비스 어플리케이션으로 문자를 주고 받는 것은 물론 음성통화도 무료로 가능하다는 장점이 있다.
소
광고 자체를 통해 소비자의 행동을 변화시킬 가능성이 매우 크기 때문에 광고의 역할이 매우 중요하다. 그래서 소비자의 관심을 끌 수 있는 광고가 필요하다. 기존의 일반적 주류광고는 제품 특성에 맞게 노는 광고 즐기는 광고였다. 그러한 광고들 중에서 유독 눈에 뛰는 광고가 있는데 바로 백세주 광
광고에서 주장하는 ‘120Hz 기술로 잔상 없이 또렷할 뿐만 아니라 컬러와 화질을 더욱 풍부하게 살려 낸다’ 이 특징을 믿고 제품을 구매하게 될 것이다.
사진) 삼성전자, 파브 보르도 120 120 Full HD TV
[3] 관성적 구매
제품 사용경험이 있는 저관여 소비자가 복잡한 의사결정을 피하기 위
광고에 대한 정의는 비교광고의 조건으로 경쟁 상표를 명시할 것과 경쟁 상표의 특정 상품 속성을 광고주 상표와 구체적으로 비교할 것을 그 조건으로 한다.
비교광고에 대한 정의로서 일반적으로 언급되고 있는 것이 Wikie와 Farris(1975)의 정의인데, Wilkie와 Farris(1975)는 비교광고를 첫째, 동일한 제품이