제품으로 분류하였고, 그 중 두 제품을 선택한 것은 각 브랜드가 두 형제의 각기 다른 기업에서 생산된 브랜드라는 점에 흥미를 갖게 되었기 때문이다. 이들 또한, 전통주 시장의 1, 2위를 다투는 브랜드이며, 최근 전통주의 낡은 이미지를 벗으려는 전략을 추진하고 있다. 이 제품들의 광고를 분석할 때
. 냉장고는 제품을 신선하게 유지하기 위해 존재한다. 그러나 요즘 냉장고는 그 가정의 경제적 능력이나 품위와 연관이 되어 있다. 대부분의 냉장고가 그 본래의 기능에 초점을 맞추지만, 삼성의 지펠 냉장고나 LG의 디오스 냉장고는 변화된 편익을 강조하는 광고를 보여준다. 노트북 광고가 기능이 아
이처럼 우리나라 자동차 시장은 거의 현대가 독점해오다 시피 하였다. 그러다가 2001년 기아자동차를 현대자동차가 인수하면서 우리나라 전체 자동차 시장의 81%를 점하게 되었다. 그런 현대,기아자동차의 독주체제에서도 르노삼성자동차의 시장점유율은 점점 늘어났다. 현재 우리나라의 자동차 보유
광고에서도 볼 수 있게 되었다. 하지만 아직 우리나라에서는 낯선 광고기법이며 일반인들은 아직 비교광고라는 것에 대해 잘 알지 못하고 있다. 또한 단순한 비교가 아닌 비강광고로 발정할 가능성도 있는 것을 앞의 마이피플 CF에서 알 수 있었다. 비교광고가 단순한 브랜드간의 비교가 아닌 비방광고
제품믹스의 파악자료로는 기아 자동차 홈페이지와 매년 발행되는 기아자동차 영업보고서를 참고하였다. 또한 오피러스의 전반적인 사양과 마케팅 기법들의 참고로는 오피러스 공식 홈페이지와 광고자료, 신문기사들을 토대로 하였다.
본론
Ⅰ 오피러스 마케팅 환경의 분석
1. 외부 환경의 분석