내용을 조작하고 기존의 연결 고리를 다시 엮어주는 것(재구성)이다. 광고를 통해 고객의 마음을 바꾸려고 해서는 안 된다. 커뮤니케이션 과잉사회에서 수용자들은 마인드을 단순화시켜, 광고폭발로부터 자신을 방어한다. 따라서 잠재고객과 똑같은 사고방식을 가져, 광고 역시 단순화해야 한다.
이론들을 깊이 들여다보면, 어떻게 이 문제에 접근해야 할지를 알 수 있다. 첫째는 전략이다. 시장에서 살아남기 위한 목표설정을 하고 그에 따른 전략 수립으로 소비자들에게 공략해야 한다. 그 다음은 소비자들에 대한 이해가 필요하다. 소비자들의 구매동기에 대해 파악하고 또한 경쟁자들의 전략은
관리는 지리적 단위로 구성.
- 국내의 제품사업부팀은 해외시장에 관심을 갖지 않고, 본사 내에서 제품사업부와 국제사업부간의 커뮤니케이션이 불충분해진다는 문제점.
- 지리적 조직이 해외운영과의 주요한 링크가 되어있음.
③ 타입C
- 이 타입은 제품사업부문이 세계규모로 조직화되어, 해외