광고가 대중매체를 이용함으로써 그 영향이 확대되고 그에 따른 해독도 커지게 되어 법에 의한 광고규제는 불가피하게 되었고 법에 의한 광고규제는 공정거래측면에서 부당광고가 사업자간의 불공정 경쟁의 수단으로 이용되는 것을 막는데 주안을 두고 시행되었다. 그러나 선진국에서는 이러한 허위
규제하게 되는데, 위해방지 제도로서 제품의 안전규격에 의거 안전기준 제시, 위해정보수집, 불량 ․ 위해 제품의 규제, 리콜제도를 통한 사업자 규제 등의 규제행정을 펼측게 된다. 한편, 공정한 거래질서를 확립하기 위하여 불공정거래 행위 규제, 계량 및 규격의 적정화, 표시 및 광고의 적정화,
이뤄지는 경우, 상대사업자에게 손해를 발생시킴.
비교가 극단적으로 흐르면 서로의 약점만이 인상깊게 남겨져 기업불신으로 이어짐.
따라서 부당한 비교표시광고의 가능성이 있을 때에는 공정거래위원회가 비교표시광고에 관한 심사지침을 통해, 사업자로 하여금 광고사실에 대해 입증을 요청
Ⅰ. 광고윤리의 필요성
광고의 지대한 영향력과 빠르게 변화하는 사회구조를 보더라도 광고에 있어서 윤리성이란 우리 사회에 도덕 질서를 확립하는 일만큼이나 중요하다. 광고의 문제점을 살펴본다면 광고윤리가 왜 절실하게 요구되어 지는지 확실해진다. 광고는 소구대상에게 제품의 정보를 전하