<<인사이드 아웃(inside-out) 광고기획>>
1. 광고기획이란?
- 광고기획이란 기업이 광고활동을 실시·전개하기에 앞서 광고의 방침·목표를 책정하고 그 구체적인 실시·전개방법을 설정하며 그 활동의 성과에 대한 측정·평가를 종합적으로 검토·계획화한 것이다.
- 광고기획방법은 인사이드 아웃과
광고에 실제 평범한 소비자를 등장시켜 자신의 경험담을 얘기하는 “써봤는데 깨끗하더라”는 광고로 여성 소비자의 마음을 사로잡음
‘깨끗함이 달라요’ 라는 슬로건을 사용하면서 제품 포장도 이름에
맞게 순백색으로 바꿈
1998년 이후 생리대 시장에서 줄곧 1위 자리를 놓치지 않고 있음
조사 전에는,
1020 여성들이
‘자사 브랜드를 많이 써봤을 것’
이라고 생각했다.
예상과는 다른 결과가 나온 설문조사.
그렇다면 우리가 나아가야 할 방향은 무엇일까?
지금부터 차근차근 살펴보도록 하자.
2006년 7월 설립
쟁쟁한 경쟁사들의 약진으로 브랜드 성장 미미…
제품 경쟁력
- 인터넷 구매를 통한 택배 배송
오프라인으로 다른 경쟁 제품과
비교, 직접 구매
- 각 지역의 지사를 두어 유통망 확대
- 인터넷을 이용한 이벤트식 홍보
- 컴퓨터와 연계한 미니플래너를 이용
- 시장 점유율을 통한 시장수요 유지
- 고급 이미지를 강조한 마케팅
10~30대가 다이어리를