광고에 실제 평범한 소비자를 등장시켜 자신의 경험담을 얘기하는 “써봤는데 깨끗하더라”는 광고로 여성 소비자의 마음을 사로잡음
‘깨끗함이 달라요’ 라는 슬로건을 사용하면서 제품 포장도 이름에
맞게 순백색으로 바꿈
1998년 이후 생리대 시장에서 줄곧 1위 자리를 놓치지 않고 있음
생리대들을 사용하는 대신 면 생리대를 사용할 것을 권하고 있다. 웰빙 바람을 타고온 유기농 생리대도 조금씩 그 힘을 키워가고 있는 중이다.
경쟁기업들의 제품차별화도 위협의 요소로 다가오고 있다. 경쟁사들은 기존의 생리대와는 다른, 앞에서도 말했던 유기농 생리대나 한방성분을 더해서 냄
것이다. 이에 '예지미인'이라는 제품이 인지도가 충분하면서도 매출로 이어지지 않는 현상에 대해 문제점이 있다고 판단했다.
* MPR프로그램 기획의 필요성 제기 - 광고를 통해 제품에 대한 인지도는 충분한 가운데, 그것을 매출로 연장시키는 데에 있어서 효과적인 MPR이 필요하다고 생각한다.
상황분석 - 환경분석
가치소비의 확산
건강, 한방 제품의 매출 증가
->건강에 대한 관심이 높아지고
건강에 관련된 상품들을 많이 찾고 있다
상황분석 - 시장분석
우리나라 생리대 시장은 연간 3천억원대 규모다.
올해는 3천5백억원대로 성장할 것으로 예상된다.
지난해말 기존 제품보다 20~1