레이디진은 비록 인지도는 없지만 리바이스 자체가 높은 인지율과 선호도를 확보하고 있고 청바지
구매 고려 시 가장 중요하게 생각하는 디자인 부분이 뛰어나기 때문에 충분히 성공할 수 있을 것으로 판단.
2) 광고 목표 및 컨셉
① 광고 목표
제품의 직접적인 판매보다는 전반적
진 시장의 과감한 출범
NIX의 특징
⊙ 패션 리더 활용
⊙ 포장의 개념을 또 하나의 품목으로 접목
⊙ 다양한 사은품 등 독특한 판매로 구매 촉진
⊙ 주제가 있는 디스플레이
NIX의 광고 분석
⊙ 핵심 테마 : 편안함과 자유스러움
⊙ 기술적 특징 : 시각적 예술성과 고급화 강조
⊙ Image 통합 전
리바이스진을 상징하는 요소들의 디테일을 과장하고 앞 면의 극단적인 low v-shape가 특징인 새로운 라인. 6월 리바이 스트라우스의 LS&CO 창립 50주년이자, 청바지 탄생 130주년을 맞이함.
2003 제 1회 501? DAY 진행
2005 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭. N3BP, 리바이스레이디 스타일도
리바이스 프리미엄 진
2.1 리바이스 프리미엄 진 현황
이러한 프리미엄 진 시장에 발맞춰, 리바이스도 서둘러 프리미엄라인을 한국에 론칭하기 시작했다. ‘리바이스’의 프리미엄 라인은 레드 탭 프리미엄 라인이 대표적이다. 01년에 런칭하였으며 데님 질과 디자인, 디테일은 최고가에 부합하는
진으로의 이미지 변신을 꾀한다. 소비자들이 리바이스 청바지를 소유할 때 남들보다 우위에 있다는 자기 만족감을 갖도록 인식 시키는 것이다. 그렇게 되면 리바이스는 앞으로도 청바지 하면 제일 먼저 떠오르는 브랜드가 되고, 거금을 들여서라도 누구나 소비하고 싶은 청바지가 된다.
2. 기존 광고