Ⅰ. 광고표현과 비교광고
비교광고는 비교브랜드명의 노출여부를 기준으로 동일제품이나 서비스 군에서 최소 2개 이상의 브랜드를 명시적 또는 암시적으로 비교하거나 비교 내용적 측면에서 특정제품 또는 서비스의 속성이나 시장상황을 명시적 혹은 암시적으로 비교한 것으로 정의한다.
비교광고
첫 번째로, 제품의 리뉴얼이다. 최근 서울탁주의 월매 캔 막거리가 휴대하기 간편하고 혼자 마시기에도 부담 없는 양으로 우국생의 주 고객이었던 20-30대 여성층에 많은 인기를 끌었다. 따라서 이에 대한 대응책으로 우국생도 원래의 크기보다 더 작은 가정용 병 막걸리를 만듦으로써 누구나 쉽고 간편
Ⅰ. Storytelling 소개
Story : 보이는 것 그대로의 이야기
Tell : 말하다
Ing : 현재진행형
↓ 공감과 소통
Ⅰ. 광고 Storytelling 소개 소개
브랜드 차별화
브랜드 커뮤니케이션의 방법
감성적 마케팅 활동
Ⅰ. 게임 Storytelling 소개 소개
공간 중심의 스토리
배경 스토리, 캐릭
1. 새로운 비전을 제시
“ 홍보 전문가 레지스 맥키너에게 접근했을 때는
앞으로 모든 가정과 학교에는 컴퓨터가 있을 것이며 애플은 바로 그 시대의 주인공이 될 수 있음을 강조했다.”
– The Apple Story 중에서
“ 우리는 우주에 흔적을 남기러 왔다.
그렇지 않으면 왜 우리가 여기에 있겠는가
※ 동일시 효과를 기대하는 광고는 미디어 수용자가 내면화, 동일시, 순종의 형태로 메시지를 받아들이는 점을 감안하여, 그들이 제품을 사용함으로써 자신의 가치체계를 광고컨셉에 동일시하고, 소속감을 제공하여 심리적 만족을 유발하고, 제품의 사용으로 얻는 심리적 보상의 측면을 유도하도록 광