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Ⅱ. 광고표현과 수사학
수사적 표현은 커뮤니케이션의 효과를 높이기 위해서 사용되어온 수사적 과정의 예술적 기법으로, 의미의 획득인 언어에 영향을 주었으며(Corbett, 1990)으로, 대표적 표현으로 수사적 장식(rhetorical figure, 또는 scheme)과 수사적 비유(trope)를 들 수 있다(이현우, 1998).
광고형식을 이용하고 있지만, 하나의 광고에 상충되는 가치 공존 가능성이 있다는 위험성을 안고 있다. 네 번째는 단일 또는 다른 브랜드 네임, 단일광고형식, 차별적 제작이다. 유사 제품 군의 비교기법, 증언기법, 드라마기법 등을 활용하고 있다. 한가지 통일된 형식을 사용, 각 국가별 상이한 광고
광고가 우리의 사회발전에도 상당 정도 기여했다고 응답하였다. 상업광고와 비교하여 볼 때, 제작 수준은 긍정적, 부정적 평가가 양립하고 있어, 별 차이가 없는 것으로까지 인식하고 있었다. 그러나 주제선정에서 일관성 부족, 메시지의 추상성, 미약한 설득력, 다양한 제작기법 부족, 창의적 표현방식
광고 카피는 변화되어 가는 우리 생활상을 잘 나타내주고 있다.
국제 광고에서 문화에 대한 이해는 지난 50여년간 광고 전략의 표준화와 현지화의 논쟁을 불러 일으켜 왔다. 그러한 논쟁들 중에서 홉스테드와 홀의 문화에 대한 이론처럼 이미 정립되어 일반화 된 이론들도 있다. 그러나 그러한 전통적
표현을 사용한다.
이토록 우리 주변에 산재하는 배경음악이 듣는 사람들에게는 어떤 영향을 미치는가에 대해 잘 알려진 바는 없다. 그러나 확실한 것은 수많은 사람들이 거의 매일 14시간 동안 라디오나 전축, 테이프, tv에서 흘러나오는 음악을 들으며 시간을 보낸다는 것이다. 주위에 배경음악이 없는