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Ⅱ. 광고표현과 수사학
수사적 표현은 커뮤니케이션의 효과를 높이기 위해서 사용되어온 수사적 과정의 예술적 기법으로, 의미의 획득인 언어에 영향을 주었으며(Corbett, 1990)으로, 대표적 표현으로 수사적 장식(rhetorical figure, 또는 scheme)과 수사적 비유(trope)를 들 수 있다(이현우, 1998).
광고의 효과
I. 광고에 대한 관심이 높다
: 1968년 발표된 Smith와 Engel의 연구자료에서는 ‘자동차의 인쇄매체광고에서 장식적인 인쇄모델의 사용은 제품 호감에 영향을 미친다.’ 라고 기록되어 있다. 즉, 적절한 성적이미지의 비주얼이나 카피 등은 소비자의 성적호기심을 유발시켜 강한 주의집중을
인쇄광고에서 가장 중요한 요소 중 하나는 비교적 짧은 시간 안에 의미를 전달해야하는 것이다. 현대에는 짧은 시간에 의미를 전달하기 위해서는 기호학적 표현을 필요로 하고 소구대상에게는 직관력을 필요로 한다. 광고는 짧은 순간 대상을 무의식적으로 연상시키는 과정을 거치는데 그것이 소비자
광고의 궁극적 목표인 판매를 촉진시킨다는 마케팅 효과 외에 그것이 언어로 표현되어 소비자들에게 영향을 준다는 커뮤니케이션 측면도 지니고 있다.
1.3 음운 반복 효과를 활용한 광고언어
-반복기법은 인쇄매체보다는 전파매체의 광고언어에서 두드러지는데 같은 소리나 비슷한 음을 반복
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Ⅱ. 본론
1. 현대사회에서의 광고의 기능
1) 경제적 기능
현대 사회에서 광고의 기능에 대해 생각할 때 먼저 떠올리게 되는 것은 광고가 지니고 있는 경제적 기능이다. 즉 광고는 상품판매를 촉진시킴으로써 현대 사회의 경제 운용에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이는 긍정적인 면에서는 소비를