분석
- 시장분석
1. 현재 국내 주류시장의 현황과 소주시장의 성장성
2. 참이슬의 지역별 소주시장 점유율
3. 소주시장 내 참이슬의 입지
- 소주하면 진로 88%
- ㈜진로 주류업계 1위 선도
- 50% 이상이 소주하면 참이슬 연상
2. 광고분석
1) 1959년 국내 최초의 상업용 광고였던
시장을 개발하여서 즉 전통주 = 백세주라는 인식을 심어준 것이다.
- 백세주의 성공은 기존 대중 주류들의 속성이 따라올 수 없는 백세주만의 독특한 속성 “한약재 첨가” 이라는 포인트를 소구했으며 그것이 소비자의 NEEDS와 부합, 광고를 통해 “좋은 술” 이미지를 포지셔닝 했기 때문이다.
1. 비교광고의 정의
(1) 교과서로 알아보는 비교광고광고 : 광고(Advertising)란 확인 가능한 광고주가 교환을 창출하거나 유지하기 위해 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 상호작용적 마케팅 커뮤니케이션이다.
광고의 목적에 따른 분류
① 인식광고 : 자사 상표를 인식시키기
참이슬을 군납화하여 공급한다면, 이들이 제대 후에 참이슬’을 애호하는 새로운 세대로 등장하게 될 것이다.
6. 참이슬 성공 분석으로 본 시사점
(주)진로가 “참眞이슬露”를 출시하며 세운 모든 계획과 목표는 단 하나였다고 할 수 있다. “아줌마! 여기 참이슬 한 병 더 주세요”라는 소리를