The Current car market and STP Analysis
Current car market for the ‘SOUL’
1.Innovative new SUV concept car
Fancy design and various customization
Fulfill specific customer needs
2.Not for existed market, but for blue ocean
Demand for new design not in existed market
Create a window of opportunity to the ‘SOUL’
3.Exposed and potential competitors
Nissan’s boxcar ‘CU
KIA RED'라는 색을 만들어냈다.
역동적이고 생명력 넘치는 색상으로 기아의 열정을 나타낸다.
기아자동차는 2000년도부터 지속적인 시장점유율 감소로 부진을 겪었다. 해외 인프라 부족과 더불어 2008년에는 금융위기까지 찾아오면서 위기를 맞게 된다. 그러나 2008년도에 기아자동차
의 야심작인 SOUL과
매출 상승, 북미산 매출 하락 및 수입산 상승 지속 현상이 지속되고 있음
중략
2. 미국 자동차 시장의 소비자 동향
하이브리드와 디젤 자동차
소형화 추세
구입보다는 보수/유지에 중점
자동차 점유율 집계에 한국산 자동차 따로 집계
Made in America 를 선호
일본차에 대한 신뢰도가 매우 높음
전략적 제휴를 시작으로 국내 시장에 진출하는 등 미디어로서 게임시장에 대한 경쟁이 불붙고 있다.
위와 같이 게임 광고에 대한 투자가 점점 더 늘어나고 있고, 그에 걸맞게 게임 광고 시장도 성장에 성장을 거듭하고 있다. 특히, 애드버 게임 산업은 2009년 미국에서만 3억 1200만 달러 규모의 산업으
쏘울은 자통차를 구매한 고객이 실직을 하게 되었을 경우에 판매 회사가 일정 기간 동안 할부금을 대납해주는 전략인 어슈어런스 마케팅을 통해 미국 시장 내에서 아주 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.
광고 부분에 있어서도 쏘울은 자동차 기자협회뿐만 아니라 미국 동물보호단체로부터도 상을 받