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레포트 > 경제경영계열

[경영학] 기아자동차의 국제경영 활동

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레포트 > 경제경영계열
2012.04.16
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한국 자동차 기업 현대자동차, 기아자동차(KIA), 한국 자동차 기업 쉐보레, 일본 자동차 기업 토요타, 혼다, 미국 자동차 기업 GM(제너럴모터스), 포드, 독일 자동차 기업 BMW, 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)

현대자동차 미국시장진출 마케팅 성공전략분석과 현대자동차 글로벌마케팅전략과 현대자동차 위기관리전략

소개글

[경영학] 기아자동차의 국제경영 활동에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기아 자동차 연혁
Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황
1. 전반적인 미국시장
2. 미국의 자동차 소비자 동향
Ⅲ. 기아자동차 미국시장 실패와 성공요인
1. 미국시장 실패
2. 성공요인과 전략
1) 마케팅 전략
2) 품질 혁신 전략
3) 판매 촉진 전략
⑴ 딜러망 구축 전략
⑵ 부품 공급망 구축 및 A/S 전략
⑶ 중고차 가격의 하한 유지
4) 현지화 전략
5) 브랜드 전략

Ⅳ. 2011 기아자동차의 미국 진출 현황
1. 미국 현지 법인과 공장
2. 2011년 판매 현황
Ⅴ. 기아자동차가 나아갈 방향
1. 기아자동차의 현재&미래의 경쟁사
2. 경쟁사를 넘어서 미국시장에서 기아자동차가 나아가야 할 방향

Ⅰ. 유럽 자동차 시장 현황
1. 전반적인 유럽자동차 시장
2. 유럽의 자동차 소비자 동향
3. 동유럽 자동차 시장의 확대
4. 최근 유럽의 자동차 시장 현황
Ⅱ. 유럽의 자동차 시장 진출
1. 진출배경
2. 사업진행과정
Ⅲ. 기아자동차의 유럽시장 실패와 성공요인
1. 성공요인과 전략
Ⅳ. 2011 기아자동차의 유럽 진출 현황
1. 유럽 현지 법인과 공장
2. 2011년 판매현황
Ⅴ. 기아자동차가 나아갈 방향
1. 기아자동차의 현재&미래의 경쟁자
2. 경쟁사를 넘어서 유럽시장에서 기아자동차가 나아가야 할 방향

Ⅰ. 중국 자동차 시장 현황
1. 전반적인 중국 자동차 시장
2. 유럽의 자동차 소비자 동향
Ⅱ. 중국의 자동차 시장 진출
1. 진출배경
2. 사업진행과정
Ⅲ. 기아자동차의 중국시장 실패와 성공요인
1. 중국시장의 실패
2. 성공요인과 전략
Ⅳ. 2011 기아자동차의 중국 진출 현황
1. 중국 현지 법인과 공장
2. 현지 판매현황
Ⅴ. 기아자동차가 나아갈 방향
1. 기아자동차의 현재&미래의 경쟁자
2. 경쟁사를 넘어서 중국시장에서 기아자동차가 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황

전반적인 미국 자동차 시장

- 미국은 단일 시장 규모로 세계 최대의 자동차 시장
- 자국 및 수입 브랜드들의 경쟁 각축장
- 기존의 미국브랜드였던 Big3의 부진
- Big3 -> Big6로도 불림 일본의 토요타 혼다 닛산 등 일본 3사의 미국내 입지를 설명해주고 있음
- 미국시장의 성공은 곧 세계시장의 성공과도 같은 의미로 받아들여짐

1-1) Big3의 위기 원인

- 일본 및 한국기업의 우수한 품질의 저가차량 및 유럽기업의 최 고급차 시장 공략
- 소비자 욕구의 다변화와 고유가시대에 따른 시장변화 대응 미흡
- 일본 및 한국기업들의 품질경영 전략 대비 Big3는 상대적으로 뒤쳐짐

Big3의 지위가 약해졌다고는 하나 지배력은 여전
미국 시장의 특성상 PICK UP 트럭이 부동의 판매 1위
그외에 승용차 시장에서 일본 도요타 혼다 닛산 현대차등 이 치열한 순위 경쟁을 보이고 있음
Big3의 하락, 외국차 매출 상승, 북미산 매출 하락 및 수입산 상승 지속 현상이 지속되고 있음

중략

2. 미국 자동차 시장의 소비자 동향
하이브리드와 디젤 자동차
소형화 추세
구입보다는 보수/유지에 중점
자동차 점유율 집계에 한국산 자동차 따로 집계
Made in America 를 선호
일본차에 대한 신뢰도가 매우 높음

참고문헌

·한국자동차 산업연구소
http://kari.hyundai.com/
-보고서: 9월 유럽 자동차 판매 동향
유럽자동차 시장 현황 및 향후
주요 경쟁사 동향 및 전략
자동차 산업
·논문
김대현, 연세대 대학원 2008
·논문
곽종석, 아주대 대학원 2009
·기아자동차 홈페이지
http://www.kia.co.kr/

#자동차 #기아자동차 #시장 #미국 #기아

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