The Current car market and STP Analysis
Current car market for the ‘SOUL’
1.Innovative new SUV concept car
Fancy design and various customization
Fulfill specific customer needs
2.Not for existed market, but for blue ocean
Demand for new design not in existed market
Create a window of opportunity to the ‘SOUL’
3.Exposed and potential competitors
Nissan’s boxcar ‘CU
KIA RED'라는 색을 만들어냈다.
역동적이고 생명력 넘치는 색상으로 기아의 열정을 나타낸다.
기아자동차는 2000년도부터 지속적인 시장점유율 감소로 부진을 겪었다. 해외 인프라 부족과 더불어 2008년에는 금융위기까지 찾아오면서 위기를 맞게 된다. 그러나 2008년도에 기아자동차
의 야심작인 SOUL과
Ⅱ. 미국 자동차 시장 현황
전반적인 미국 자동차 시장
- 미국은 단일 시장 규모로 세계 최대의 자동차 시장
- 자국 및 수입 브랜드들의 경쟁 각축장
- 기존의 미국브랜드였던 Big3의 부진
- Big3 -> Big6로도 불림 일본의 토요타 혼다 닛산 등 일본 3사의 미국내 입지를 설명해주고 있음
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대한 전문적인 종합 튜닝서비스 수요는 증가하는데 비해 이와 같은 서비스를 제공하는 국내 경쟁메이커는 전무한 상황에서, 기아자동차의 튜닝전문 커스터마이징 서비스 브랜드 출시는 혁신적인 것이라 할 수 있다.
또한 TUON, KIA, SOUL이라는 브랜드 각각이 서로 간에 신뢰성, 개성, 전문적인 이미지를