마케팅’, ‘PPL(간접광고)’은 회사나 제품 단독으로만 이루어지는 PR이 아니고, 다른 어떤 콘텐츠의 좋은 이미지와 융합해서 수용자에게 전달된다는 점에서 공통점을 가지고 있다. 이제 이 3가지의 정의, 특성, 사례들에 대해 조사해 보고자 한다.
그리고 우리는 특히 이 3가지 주제들에 대해 단순히 사
PPL을 바탕으로 하고 있다는 것을 우리는 몸소 느끼고 있었기에 사례분석의 대상기업을 현대기아자동차로 정하였다.
이 보고서에서 현대기아자동차의 다양한 사례들을 살펴보기 전에 먼저 광고에 대한 기본 정의와 PPL에 관한 정의, 유형, 효과에 대해 간단하게 살펴본 후 사례로 넘어갈 것이다. 사례
양방향 커뮤니케이션 프로세스
IMC의 도구들 : 광고, DM, 판매촉진, PR 등
광고
ATL(Above The Line)
: 대중매체(TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등)를 통한
전통적인 광고 활동
BTL(Below The Line)
: 미디어를 매개로 하지 않은 쌍방향 커뮤니케이션 활동
Ex) 이벤트, 전시, 스폰서쉽, PPL, DM
광고주는 광고 효과가 급감하면서 프로그램/시청자와 마찬가지로 Lose하게 되는 것이다.
때문에 가장 효과적이고 이상적인 PPL의 모델은 말할 것도 없이 Win-Win-Win모델이다. 앞선 실패사례들을 통해 확인했듯이 PPL이 Win-Win-Win모델로 가는 데 가장 핵심적인 요소는 바로 시청자의 공감을 얻는 것이다.
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